news201403

從學運看數位媒體的力量

行銷不僅僅存在於商業行為，也存在於各種事件。

相信你會同意我們先將立場擱置一邊。在商業提案中，我們總是運用各種數據佐證網路所帶來的劇烈改變，學運、行銷看似毫無相關，卻激發出令行銷人都為之欽羨的社群影響力，從只有電視的口耳相傳到點個滑鼠的口耳相傳，接受訊息的管道跳脫傳統單向媒體，特殊議題甚至不到六小時即可完全發酵。除了社群網絡病毒式的傳播，加上新工具的運用，例如架設iPad現場直播，運用Google Map導引人潮、全球同步文字轉播，的確令人耳目一新。

影響力以外最難得的無非是群眾參與力，正反意見交鋒，網民各自陳述交流，激發出有史以來最多人討論的議題。當然，商業行銷和特定事件行銷無法完全比擬，但在數位媒體的洪流中，相信會留下難以抹滅的足跡。